本届大会由山东省委、省政府主办，省文化和旅游厅，青岛市委、市政府共同承办。大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，围绕落实好省委、省政府“消费提振年”工作部署，集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象。

“与往年的旅发大会相比，今年的大会规模更大，规格更高，内涵更丰富，形式更创新，影响力也必将更深远。”省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊介绍，开幕式将于3月26日下午在青岛国际会议中心举行，届时将举行文旅重点项目签约仪式，启动“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动。工作会议将于3月27日上午在青岛国际会议中心举行，青岛设主会场，全省各市、县（市、区）设分会场。本届大会还安排了国际旅游休闲城市·青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东重点文旅项目招商推介会、山东邮轮旅游发展论坛四项平行论坛和会议。

“抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来。”王磊说，山东以沿黄河、沿大运河、沿齐长城、沿黄渤海四大文化体验廊道和沿胶济铁路文化体验线“四廊一线”为建设重点，大力策划实施标志性、引领性强的文旅大项目，建设完善全省文化和旅游重点项目库，5年来优选推荐670个项目纳入省重点项目库，建成运营尼山圣境、东方影都等一大批精品项目。2022年，推进青州中晨书画艺术产业园等316个重点项目建设，全年累计完成投资561.1亿元，同比增长达4.5%。“以今年旅游发展大会为契机，全省文旅项目建设将进一步扩容提速，未来五年，也就是到2027年，山东将策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。”

邮轮旅游对于推动旅游业发展具有重要意义。青岛市副市长赵燕介绍，《青岛市邮轮旅游高质量发展扶持措施》主要针对在青岛从事邮轮旅游业务的邮轮公司、旅行社等企业给予政策奖励，共包括访问港客源奖励、始发港客源奖励、邮轮常态化运营奖励、购买邮轮运营奖励、首航和首访奖励五部分，其中针对邮轮常态化运营，对每年从青岛始发的邮轮以10个航次为奖励起点，按航线类别及邮轮吨位数分别奖励20万-80万元补助，最高300万元补助。

“特色节庆活动是拉动经济增长的重要引擎，是文旅产业发展的助推器。”省文化和旅游厅二级巡视员王春生介绍，今年山东将以旅发大会为契机，重点开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年、全省小戏小剧联动巡演、“河和之契：非物质文化遗产交流展示周”、“好客山东 乡村好时节”、红色文化主题月、全省博物馆文创展销等活动。据初步统计，全省有规模、有区域辐射力的活动共有100多项。