大环境疲软叠加新的监管政策，互联网巨头们开始收起锋芒，开始有意强调“投入”“助力实体经济”等措辞。

以游戏和社交见长的腾讯，在玩家游戏时长被严格限制的情况下另辟蹊径，在研发投入和云计算等基础设施领域加码，开始“脱虚向实”的转变。数据显示，Q3腾讯研发方面的开支就达到了137.3亿元，是今年单季新高。

按腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾的说法，“腾讯积极投资于重点战略领域及前沿科技，并作出新的承诺投入共同富裕项目。展望未来，我们致力为用户提供卓越的体验，助力企业实现数字化运营，以及为整体社会作出贡献。”

财报显示，阿里也在大力投资新业务。报告期内对淘特、本地生活服务、社区商业平台及 Lazada的投入同比增加125.8亿元，这也是导致经营利润增幅放缓的原因之一。

但让市场担忧的是，这些多元化投入是否能收获效果。电话会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇表示，淘特和淘菜菜的重点仍在基础设施建设，未来创造价值的模式将不再局限于将流量变现，而是通过对供应链的优化，挖掘出生产厂家对消费者（M2C）模式或农户到餐桌模式的巨大潜能。

淘特被认为是用来干扰拼多多，截至三季度末年活买家数达到了2.4亿，相比上个季度末的1.9亿，净增了五千万；淘菜菜是阿里的社区团购业务，由盒马集市与淘宝买菜整合而来。

另外阿里也在加紧布局全球化，本季度，集团海外年度活跃用户达到了2.85亿，比上个季度末净增了2000万。

京东的投资主要集中在实体和物流。今年三季度以来，1.5万多家京东家电专卖店覆盖了全国超60万个行政村，京东京车会在全国163个城市开设超过1400家门店；过去一个季度京东仓库数增加了100个，这个数字在过去的一年里已经新增了500个。

京东方面称，集团将96%的成本和费用都用于实体经济投入，主要包括商品采购、基础设施、物流履约、技术研发、员工薪酬福利以及对品牌商家扶持等方面。

社区团购方面，京东收缩了战线，此前京喜拼拼从多个省份退出并减少了补贴。

今年三季度，百度研发费用达62亿元，同比增长35%，增速远高于营收增速。百度投入聚焦在基础研究、基础技术和底层创新等硬科技方面。

据百度联合创始人兼CEO李彦宏介绍，百度的支出有两大块，一部分是跟其新业务有关的，如云业务、智能驾驶等。另外一部分，AI新业务需要大量的投资，其中包括设备的销售、面向企业（2B）的解决方案的交付、智能交通等。另外，百度还在手机端生态系统方面进行投资。

针对巨头所发生的转变，有分析认为，随着移动互联网“流量红利”触顶，聚流量的平台都感受到了压力，巨头们开始淡化短期目标，通过投资换取长期突破。